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海爾電商戰(zhàn)略提速:涉水家居百貨

2013-01-31 16:19:48 來源:中國廣播網(wǎng)
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海爾電商戰(zhàn)略提速:涉水家居百貨

我國快速增長的電子商務(wù)市場,不僅令蘇寧、國美等渠道商發(fā)力電商,“去電器化”,也令制造商海爾加速了電商戰(zhàn)略步伐,涉水家居百貨。在去年12月29日宣布與英國零售商上線“愛顧商城”后,本月,海爾又和家具電商美樂樂合作,開出了一站式家居體驗店。

海爾殺入家居電商

2013年1月12日,海爾和家具電商第一品牌美樂樂家具網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作,首家一站式家居體驗店“海爾美樂樂家居廣場”亮相青島。該廣場集合了包括海爾在內(nèi)的多個家電和家具品牌,提供歐式、日式、韓式、中式等不同風(fēng)格的樣板間,讓消費者免費體驗。消費者則在獲得良好的體驗后進行購買。

“我們希望成為集互聯(lián)網(wǎng)、物流網(wǎng)、服務(wù)網(wǎng)、營銷網(wǎng)四網(wǎng)合一的開放式平臺,滿足消費者對家居、家電的個性化需求,為消費者提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)。”海爾集團執(zhí)行副總裁周云杰對家電消費網(wǎng)(jdxfw.com)透露,2013年海爾美樂樂家居廣場將在北京、上海、武漢、廣州等城市開出48家店,到2014年在全國開出200家店。

據(jù)了解,由于消費者購買家具喜歡看到實物后下單,美樂樂家具網(wǎng)2012年全國開設(shè)了100多家線下體驗館。這種通過線下體驗,線上支付的電商新模式O2O(online to offline),被希望進一步拓展線上及線下業(yè)務(wù)的海爾看中。特別是美樂樂欲將線下體驗館延伸至三四線城市,其發(fā)展方向與海爾不謀而合,可以讓鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費者享受到便捷的網(wǎng)購大件商品的購物體驗。

有市場調(diào)研公司預(yù)測,網(wǎng)購家電在我國呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的發(fā)展趨勢,預(yù)計2015年將突破千億規(guī)模,占總體家電銷售占比將達到14%左右,成為家電市場的第三大渠道業(yè)態(tài)。

海爾認(rèn)為,目前很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的消費者并沒有網(wǎng)購大件商品的意識。隨著電商的加入、物流的全面覆蓋,鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)消費者網(wǎng)購大件商品也指日可待了。

編輯: 張少虎 標(biāo)簽: 電商 家居廣場 提速 涉水 海爾集團

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