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近年來，桐城市圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)品牌商標(biāo)戰(zhàn)略，走出了一條“品牌產(chǎn)品——品牌企業(yè)——品牌產(chǎn)業(yè)——品牌桐城”的發(fā)展之路。截止目前，桐城市擁有 “鴻潤(rùn)”、“金光”、“白兔湖”、“盛運(yùn)”、“霞珍”、“攀登”、“青草香”、“金星”、“樂健”9枚中國(guó)馳名商標(biāo)，多年來中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量一直在全省縣級(jí)中位居首位，占安徽省總數(shù)的1/14。該市還擁有安徽省著名商標(biāo)37件，安慶市知名商標(biāo)35件，有效注冊(cè)商標(biāo)2010件。去年桐城市品牌企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售收入180億元，利稅12億元，分別占桐城市工業(yè)經(jīng)濟(jì)、稅收總量的60%和出口總量的90%。

桐城既無礦藏等自然資源，又無國(guó)家大項(xiàng)目布點(diǎn)的不利因素，工業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。改革開放初期，桐城“百萬推銷大軍”以敢為天下先的勇氣和膽魄，以“跑遍千山萬水，走進(jìn)千家萬戶，說盡千言妄語，吃盡千辛萬苦”的“四千四萬”精神，憑借著“兩頭在外、全靠腦袋”的自主內(nèi)生式經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，逐步形成了“小袋子、小鴨子、小刷子、小配件、小瓶蓋”五小商品，就是這些看上去不起眼的五小商品卻占據(jù)全國(guó)市場(chǎng)近半壁江山。桐城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)也如雨后春筍般異軍突起，引領(lǐng)改革開放之初的桐城趕立改革潮頭，民營(yíng)企業(yè)在全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展中“一枝獨(dú)秀”，創(chuàng)造了譽(yù)滿江淮的“桐城速度”。

進(jìn)入新世紀(jì)的前十年，桐城經(jīng)濟(jì)雖然有特色、產(chǎn)業(yè)有基礎(chǔ)，但工業(yè)經(jīng)濟(jì)總量上升勢(shì)頭缺乏后勁，依靠“五小商品”發(fā)展起來的民營(yíng)企業(yè)， “鋪天蓋地”有余，卻是“頂天立地”不足，直接制約著工業(yè)立市戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程和成效。眾多企業(yè)雖有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，市場(chǎng)占有率占據(jù)行業(yè)前列，卻沒有自己品牌，基本上都是貼牌生產(chǎn)，代理加工，企業(yè)本身也缺乏品牌意識(shí)，如何擺脫企業(yè)“替別人打工”的命運(yùn)？桐城市通過扶持優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)，積極推進(jìn)“品牌興市”戰(zhàn)略，對(duì)獲得國(guó)家級(jí)商標(biāo)、品牌的企業(yè)，先后拿出80多萬元的獎(jiǎng)勵(lì)資金等其他政策激勵(lì)措施，積極幫助企業(yè)進(jìn)行名牌、商標(biāo)維權(quán)申報(bào)等的“一站式”零距離服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)品牌。

一枚小小的商標(biāo)，在戴上“馳名商標(biāo)”、“名牌產(chǎn)品”的桂冠后，到底有多大的威力呢？桐城市的第一枚中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品獲得者——安徽鴻潤(rùn)集團(tuán)董事長(zhǎng)夏吉國(guó)的感觸最深。創(chuàng)辦于1991年7月的鴻潤(rùn)集團(tuán)剛開始還只是2萬元資產(chǎn)、4個(gè)員工的鄉(xiāng)間小作坊，多年來企業(yè)憑借給歐美羽絨制品知名企業(yè)貼牌生產(chǎn)，賺取微薄加工費(fèi)，企業(yè)雖有了一定的發(fā)展，但受國(guó)際市場(chǎng)影響巨烈，企業(yè)發(fā)展也一直受制于人。2003年后，企業(yè)在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下，積極強(qiáng)化產(chǎn)品自主品牌意識(shí)，培育爭(zhēng)創(chuàng)品牌商標(biāo)，“鴻潤(rùn)”羽絨被的生產(chǎn)和出口量在很短時(shí)間內(nèi)就占到了全國(guó)市場(chǎng)份額的24.8%，連續(xù)10年位居全國(guó)第一位，如今，鴻潤(rùn)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)羽絨被行業(yè)的第一品牌。

在桐城，像鴻潤(rùn)這樣通過品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的企業(yè)已不在少數(shù)。近幾年，桐城市按照“培育一批、扶持一批、推薦一批、鞏固一批”的原則，實(shí)現(xiàn)爭(zhēng)創(chuàng)企業(yè)商標(biāo)品牌梯隊(duì)推進(jìn)，注冊(cè)申請(qǐng)量以每年50%的速度增長(zhǎng)。金光集團(tuán)依靠“金光”的品牌優(yōu)勢(shì)，成為全國(guó)最大的內(nèi)燃機(jī)凸輪軸、曲軸氣門生產(chǎn)企業(yè)，多年穩(wěn)居全國(guó)市場(chǎng)份額40%以上；華祥集團(tuán)依托“白兔湖”品牌，成功將產(chǎn)品拓展到越南、巴西等10多個(gè)國(guó)家；霞珍集團(tuán)自獲得中國(guó)馳名商標(biāo)品牌以后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速升溫，去年銷售收入同比增長(zhǎng)了35%以上；盛運(yùn)集團(tuán)在榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”短短一年后，便于2011年6月成功在深圳證券交易所上市，成為安慶市第一家民營(yíng)上市企業(yè)……

隨著品牌經(jīng)濟(jì)的日益蓬勃發(fā)展，桐城市已形成包裝印刷、機(jī)械制造、羽絨家紡、制刷制蓋、農(nóng)副產(chǎn)品深加工、生物醫(yī)藥、環(huán)保節(jié)能等七大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，成為桐城市除文化品牌之外的另一個(gè)“標(biāo)簽”。該市還先后被認(rèn)定為中國(guó)科技進(jìn)步示范市、中國(guó)塑料包裝產(chǎn)業(yè)基地、中國(guó)輸送機(jī)名城、中國(guó)羽絨家紡名城、安徽省專業(yè)商標(biāo)品牌基地等榮譽(yù)稱號(hào)。

桐城市的品牌建設(shè)也促使經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎有了強(qiáng)勁和持續(xù)的動(dòng)力，工業(yè)產(chǎn)業(yè)得到迅速升級(jí)和提速，企業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)。2012年該市實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值190億元，增長(zhǎng)14%，財(cái)政收入19億元，增長(zhǎng)21%，實(shí)現(xiàn)規(guī)模工業(yè)總產(chǎn)值385億元，增長(zhǎng)35%，規(guī)模企業(yè)總數(shù)達(dá)307家，其中產(chǎn)值超10億元5家，新增國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)3家，省級(jí)中心2家，省博士后工作站1家。

在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不怕沒有工廠，就怕企業(yè)沒有知名品牌。品牌作為企業(yè)闖市場(chǎng)的敲門磚，但如何擺脫“商標(biāo)只是個(gè)形象”的片面意識(shí)，讓企業(yè)的知名商標(biāo)潛在價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的“真金白銀”？2009年桐城市12家企業(yè)在國(guó)家工商總局商標(biāo)局辦理了商標(biāo)專用權(quán)、質(zhì)權(quán)登記，以其商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押，從銀行共獲得貸款2.029億元。這是繼動(dòng)產(chǎn)抵押登記和股權(quán)出質(zhì)登記工作之后，將商標(biāo)無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形價(jià)值的重大突破，這一做法在全國(guó)尚屬首例。商標(biāo)權(quán)質(zhì)押這一舉措，不僅破除了，因資金缺乏這個(gè)制約企業(yè)發(fā)展“瓶頸”難題，又降低了企業(yè)的貸款成本。近幾年來，桐城市已辦理商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押登記21件次，幫助企業(yè)家實(shí)現(xiàn)貸款4.238億元。既解決和克服了企業(yè)資金需求旺盛與抵押，財(cái)產(chǎn)不足的現(xiàn)實(shí)矛盾，又充分利用發(fā)揮了“商標(biāo)品牌”無形價(jià)值，及時(shí)滿足了企業(yè)的有效資金需求，確保了企業(yè)正常有序借力發(fā)展，為拓寬企業(yè)融資渠道、解決融資難題開辟了新途徑。

“品牌是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略是支持引導(dǎo)企業(yè)自主創(chuàng)新、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)由量變向質(zhì)變的必由之路。”安慶市委常委、桐城市委書記王強(qiáng)在采訪中這樣說到。創(chuàng)品牌，企業(yè)圍繞品牌做文章，投入更多精力去樹立消費(fèi)者信任的企業(yè)品牌，經(jīng)營(yíng)好自己品牌資源積累了經(jīng)驗(yàn)，充分實(shí)現(xiàn)發(fā)揮品牌的價(jià)值，企業(yè)的發(fā)展不僅是單純的產(chǎn)品升級(jí)，更是企業(yè)品牌的升級(jí)。

（編輯 馬文英）