與2013年一同到來的，還有騰訊網(wǎng)絡(luò)捐款平臺(tái)捐款總額突破1億元的好消息。近日，騰訊公司主要?jiǎng)?chuàng)始人、首席行政官，騰訊公益慈善基金會(huì)發(fā)起人、執(zhí)行理事長陳一丹和業(yè)界分享了這份令人鼓舞的喜悅：“愛心網(wǎng)友捐款過億，標(biāo)志著網(wǎng)民公益時(shí)代的到來，這是中國公益事業(yè)的一個(gè)里程碑。”

在自身積極參與公益實(shí)踐的同時(shí)，騰訊公益將致力于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)公益事業(yè)的融合，作為自身更大的使命。

騰訊的網(wǎng)絡(luò)捐款平臺(tái)作為騰訊公益網(wǎng)的核心功能板塊，在2007年進(jìn)行了試運(yùn)營。 開通的初期，雖然依托著中國流量最大的騰訊網(wǎng)對(duì)其進(jìn)行了宣傳，但訪問量卻很少，自2007年至2008年募集的資金僅有幾千元。2008年1月南方雪災(zāi)，捐款平臺(tái)迎來了第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，一周內(nèi)捐款平臺(tái)捐款突破10萬元，但一周后捐款峰值回落，直至百年不遇的汶川地震的發(fā)生。

因此，2009年5月汶川地震一周年時(shí)，騰訊正式推出旨在培養(yǎng)網(wǎng)友常態(tài)捐贈(zèng)習(xí)慣的騰訊月捐。2010年，參與網(wǎng)友突破50萬；2011年，突破100萬，現(xiàn)在，騰訊月捐已經(jīng)是騰訊公益的核心產(chǎn)品。

“公益不只是救災(zāi)和救急，更應(yīng)是社會(huì)的一種常態(tài)，一種習(xí)慣，甚至是一種生活。騰訊月捐倡導(dǎo)每月十元、透明公益的理念，可以培養(yǎng)網(wǎng)友隨手公益的習(xí)慣，也希望藉此推動(dòng)公益理念的普及。”陳一丹說道。

據(jù)了解，網(wǎng)友通過騰訊月捐的愛心捐款直接進(jìn)入具有公募資格的公益組織賬戶，主要用于助學(xué)、疾病救助、扶貧、救災(zāi)/環(huán)保等方面的公益。以騰訊和愛德基金會(huì)的合作為例，后者在騰訊月捐募得善款逾1600萬元，資助了超過3939名農(nóng)村貧困孤兒，累計(jì)資助年數(shù)超過1萬年。再比如與中國綠化基金會(huì)的合作，則在貧困地區(qū)種植9425畝(75.4萬株)大果沙棘生態(tài)經(jīng)濟(jì)林和360畝(9萬株)石崖茶生態(tài)經(jīng)濟(jì)樹，直接援助貧困家庭達(dá)1975戶。

保證用戶捐款使用的規(guī)范和透明是網(wǎng)絡(luò)捐款平臺(tái)立身的根本。以“騰訊月捐”為例，提供給愛心網(wǎng)友的信息反饋機(jī)制包括：成果動(dòng)態(tài)展示、公益項(xiàng)目月捐報(bào)告、公益網(wǎng)個(gè)人中心和攜手網(wǎng)友實(shí)地探訪及項(xiàng)目監(jiān)督四部分。其中，公益項(xiàng)目月捐報(bào)告是重要一環(huán)，騰訊基金會(huì)要求參與騰訊月捐的公益機(jī)構(gòu)至少匹配一名工作人員負(fù)責(zé)信息反饋工作，并且通過專題網(wǎng)頁、QQ彈窗、QQ郵箱等多種方式將結(jié)果反饋給捐款網(wǎng)友。

王曉聰女士是河南洛陽的一位退休醫(yī)生，從2010年3月開通騰訊月捐后，從未間斷。

“一開始我只是因?yàn)橄氲玫絈Q農(nóng)場(chǎng)的愛心種子才開通了月捐，但在收到各類反饋信息后，我真正意識(shí)到這意味著什么——我只要輕輕點(diǎn)幾下自己的鼠標(biāo)，就可以改變別人的命運(yùn)。所以我一直堅(jiān)持到現(xiàn)在，今后還會(huì)繼續(xù)。”王曉聰說。

現(xiàn)在，王曉聰每個(gè)月都向“網(wǎng)助成長”、“網(wǎng)圓童夢(mèng)”、“網(wǎng)織希望”三個(gè)項(xiàng)目捐款。2007年以來，像王曉聰這樣參與網(wǎng)絡(luò)捐款的愛心人士已超過1000多萬人次。

公益人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)極大地?cái)U(kuò)寬了公益慈善的渠道，降低了公眾參與公益的門檻。互聯(lián)網(wǎng)用戶可以隨時(shí)通過電腦和手機(jī)進(jìn)行捐贈(zèng)，成本幾乎為零。其次，互聯(lián)網(wǎng)幫助公益機(jī)構(gòu)建立起更完善的反饋機(jī)制，信息傳播更加高效、透明，增強(qiáng)了捐贈(zèng)者對(duì)公益慈善的信心。此外，互聯(lián)網(wǎng)還能夠塑造出細(xì)微捐助卻長期堅(jiān)持的社會(huì)氛圍，改變公眾對(duì)公益的認(rèn)知和習(xí)慣。 (記者 劉祥瑞)